Amplify柏林 | AppLovin CEO致辞，大咖云集，畅谈行业发展趋势
最近，AppLovin的Amplify系列沙龙再一次来到了德国首都柏林。此次沙龙意义特殊，不仅是疫情以来第一次线下聚首，而且还有幸邀请到了众多优秀开发者和行业大咖，针对移动广告聚合、推广、获客和营销多方面，回首过去，展望未来，展开了一系列的讨论。
活动全名为 "Amplify Berlin——The Future of Mobile: Drive Your Growth" (Amplify柏林——移动领域的未来：助力您的业务增长)。本次沙龙对移动应用业务过去及当下的图景展开了一定的探讨，但主要的重心还是放在了发展趋势上，以及AppLovin如何在未来的移动领域发展中贡献力量。
下面，让我们切入正题，回顾2022年Amplify柏林系列沙龙的精彩时刻。
Adam Foroughi和Idil Canal致开幕辞
活动开幕，AppLovin首席执行官Adam Foroughi一针见血地指出了当前移动领域的现状。他提到，疫情的影响和行业本身的变化，尤其是数据收集方面的调整，正在推动一场必然的变革。身处在这个共同体中的我们需要互帮互助，开展合作，尽可能多地分享信息和理念，这样才有助于 “激发灵感，实现行业创新，推动我们所有人不断前进”。
AppLovin首席执行官Adam Foroughi(左)正在致辞
接下来，AppLovin广告技术解决方案总经理Idil Canal说到，在共同迈入新时代之际，透明、直接和开放的对话是打造业务的关键。在过去几年中，AppLovin始终稳步发展，前后收购了MoPub、SafeDK等，并整合了SafeDK，由衷地希望与所有用户共同发展、进步。
致辞末尾，Idil Canal真情流露：应用开发者是我们一切业务的核心。从历史上看，经济衰退反而会催生一些极为成功的公司和企业。我们将继续以客户为核心，快速行动，努力创新。
用户在变，广告素材也在变
从对话中，我们还了解到了2D和3D广告及其原理。但是，这些广告具体如何运作，主要看它们的广告构思方式。要引起用户共鸣，我们可以使用多种具有激励性、能营造紧迫感的办法和元素，如计时器、计量槽、生命值、虚拟炸弹、数量要求等等。可试玩广告一直是大家热衷的话题。会议发言者就可试玩广告的测试时长给出了建议，并阐释了如何拿捏试玩时间分寸，与受众建立联系。对于某些体验，用户已经司空见惯。因此，我们应当抓住这一绝好时机，将常见与新颖的广告体验同时进行测试。
如果广告体验干扰到了用户，我们就应当将重点转移到叙事上来，更好地与用户交互。有时，一则简炼、精彩的故事就能高效改善广告交互。叙述需要明确、精悍，最好重点介绍游戏的1、2个重要方面，避免 "打砂子枪"，面面俱到。此外，我们还应当在广告中尝试加入社交元素，如网红主持的视频和社交媒体类广告等，提高用户对您应用的熟悉程度。
如何在复杂的移动广告聚合领域保持竞争力
移动广告聚合领域依旧有广阔的创新空间。AppLovin国际业务发展副总裁Daniel Tchernahovsky与Easybrain广告变现总监Kate Savitskaya共同主持了一次谈话，讨论了广告聚合在移动新时代中的境遇，以及如何跟上行业不断演变的步伐，与时俱进。
自疫情以来，虽然用户群始终相对稳定，但CPM依旧受到了经济下行的影响。Kate指出，Easybrain也同样经历了表现下滑的问题。其中，横幅广告受品牌广告支出削减的打击最为明显，不过其他广告形式也受到了影响。
即便我们可以期待2023年的增长与往年持平，但我们又该如何从长期角度应对这些趋势？经济的增长和衰退是有周期的，而我们当前所处的节点会迫使我们跳脱窠臼，尝试新的方法，这也正是创新的绝佳时刻。我们应当针对每种广告形式寻找窍门。对此，Easybrain计划开展适应性横幅广告的A/B测试，适应性横幅广告会根据显示位置自动调整尺寸。
Easybrain还将进行下列广告形式的测试：
插屏广告：是一种值得一试的广告形式，能获得不错的收入提升效果。不同的游戏或应用类型采用插屏广告的效果也不一样，因此需要针对所有应用不断开展测试，并尝试不同的触发点和计时器。
用户细分：除了全应用的通用设置外，Easybrain还在尝试同期群组细分，针对不同用户群组应用不同的广告设置。
只要及时了解新政策，不断测试，您就能在瞬息万变的广告聚合领域保持竞争力。
依托NFT实现移动游戏变现
AppLovin新事业部总经理Rafael Vivas就未来的变现发展进行了分享。首先，他回顾了移动广告的发展历程。1999-2016近20年来，最初的静态移动广告已经进化为了试玩移动广告，并且还在不断推陈出新。现在，我们正处于NFT移动变现的时代。今年的广告支出高达1200亿美元，而数字产品定会分得这块蛋糕，当然我们也已经在这样做了。
《Match 3D》是Lion Studio的一款游戏，玩家数量超百万，以45岁女性为主。依托这款游戏，AppLovin开展了NFT变现测试，了解不同受众群体的反应情况。测试采取 "LiveOps（动态运营）" 边玩边赚活动形式，参与活动的用户有机会获得NFT徽章。拥有徽章的玩家能在游戏中获得两方面的福利：一方面，玩家可以借NFT徽章秀出自己的 "专业" 水平，另一方面，可以在不观看激励视频的情况下，获得同样的通关奖励。此外，玩家还可以向AppLovin出售NFT徽章，或者将徽章挂在我们的市场——Vessel中，自行定价贩售。
测试结果非常值得玩味：
徽章开始以超过市场价值的价格出售。
已经相当受欢迎的《Match 3D》的活跃度和会话时长进一步提升，其ARPDAU获得了立竿见影的增长。
业界欣然接受了NFT！由此可见，NFT是一种合理的游戏变现方法，且能博得玩家喜爱。如果您想要尝试NFT变现，当下就是最好的时机。
再度相聚，最为治愈
衷心感谢各位与会者和客座嘉宾。也要感谢我们优秀的管理员以及AppLovin活动团队。如果您未能参加这次活动，也请不要遗憾！我们还会在未来举办更多的Amplify系列沙龙，活动地点遍及全球，希望下一次能看到您的身影！
欢迎点击阅读原文，进一步了解AppLovin解决方案，开启移动广告聚合和营销的未来！
MAX Pro Tips 第一章：品牌安全使用实例
AppLovin赋能开发者实现业务增长。AppLovin市场领先的技术为合作伙伴提供一套功能强大的全方位解决方案，助力其完成一系列事关重要的任务，包括用户获取、广告变现以及效果衡量。AppLovin总部位于美国加州的帕罗奥多市，并在全球设有多个办事处。
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